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Paso a Paso
La presencia y relevancia del diseño, en particular el gráfico, es cada vez mayor en diversos aspectos de la vida y la cultura contemporáneas, su marca es indisociable de los objetos y en general, de todas las superficies significantes (señal ética, diseño editorial, diseño de identidad visual, de imagen institucional, de pantalla, packaging, marketing, campañas de salud, educación, etc.). A menudo se señala la falta de reflexión sobre el tema. En ese sentido este libro intenta llenar un vacío. Se trata de una contribución original a esa definición, desde la óptica de la comunicación, entendida en sentido amplio, con toda la complejidad que supone la sociedad masmediática e industrial altamente desarrollada en que vivimos, sin desdeñar sus vertientes estéticas, artísticas y filosóficas. Norberto Chaves establece una distinción entre "arte aplicada" y "técnica de comunicación", cuya confusión entraña no pocos problemas en la práctica profesional, sometida a una fuerte competencia de mercado; María del Valle Ledesma propone una lectura semiótica de la comunicación en diseño gráfico, considerando su carácter de "acto regulador" y Leonor Arfuch postula la pertinencia de una concepción dialógica de la comunicación en diseño y su inscripción en la trama semiótica de la cultura, que contribuye en gran medida a transformar.
