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Paso a Paso
En el mercado actual, saturado por los medios de comunicación y el diseño, la imagen de una empresa resulta tan crucial para su éxito como la calidad del producto o servicio que ofrece. Las compañías mas punteras invierten una parte importante de sus recursos en crear una imagen corporativa fuerte que les permita sobresalir entre sus competidores. Esto exige, cada vez mas, una presencia destacada en las ferias de muestras, un importante foco de captación de clientes potenciales. Esta circunstancia ha llevado a muchas compañías a contratar servicios de los mas destacados arquitectos y diseñadores a la hora de construir sus stands, desarrollándose una nueva disciplina hibrida que combina los elementos mas modernos del diseño tanto espacial como de estrategia comercial. El diseño de un stand constituye un nuevo tipo de reto para arquitectos y diseñadores. Le exige transmitir la esencia de una compañía en una escala y un espacio de tiempo mucho más reducidos que en la arquitectura tradicional, permitiéndoles la experimentación y la proposición de soluciones innovadoras y poco corrientes. Un stand eficaz debe encontrar el equilibrio entre un diseño llamativo e impactante y un reflejo adecuado de los productos e imagen de la compañía. Los diversos stands de este volumen se han escogido siguiendo este criterio. En el se presentan algunos de los trabajos arquitectónicos mas innovadores del momento, en los que los diseñadores han empleado materiales poco habituales y la tecnología mas puntera para conseguir unos trabajos singulares y comunicar una impresión perdurable en el visitante en un corto tiempo. Este volumen abarca todo el espectro de estilos existentes en el diseño y construcción de stands, desde lo mas sencillos y elegantes a los mas tecnológicos y experimentales, desde conceptos simples de un solo espacio hasta los mas complejos provistos de varias plantas, los cuales abarcan además sectores tan diversos de la industria como la joyería, la automoción, los materiales constructivos y el mobiliario. Incluye trabajos de algunos sean los mas conocidos profesionales y despachos de diseño. Esperamos que este recorrido por los ejemplos más interesantes de este campo en rápida evolución constituirá una fuente de ideas e inspiración para el lector.
