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Nacida en Holanda en 1664, Bols es una de las marcas líderes en el mundo de los licores. En la Argentina, hay registros de la marca que se remontan al año 1687, por lo que se la siente como propia y su comunicación, de la mano de Hugo Casares, ha dejado una huella en la publicidad Argentina.
Justamente, el título del libro ¿Quiere tener esmowing?, se refiere al eslogan que usó Casares en una oportunidad para vender el producto.
Todos se preguntaban que sería el esmowing y, aunque nadie sabía lo que era, todos querían tenerlo.
En el libro editado por Gabriela Kogan se le hace un pequeño homenaje a la marca: “Es un archivo histórico de la vida cotidiana de un país que se fue creando a través de la reinvención de su gente, que llegando de todos los rincones del mundo encontraron aquí la tierra para una nueva esperanza”, resume Kogan.
La obra intenta englobar los últimos 100 años de publicidad de Bols y es también un recorrido a través del tiempo que trae a la memoria los eslogans del pasado.
